3 serija | Kodėl „Deep River“ niekada nenustos „duoti žetonų“ su įkūrėju ir generaliniu direktoriumi Jimu Goldbergu

3 serija | Kodėl Deep River niekada nenustos „duoti žetono“

su įkūrėju ir generaliniu direktoriumi Jimu Goldbergu

Užsiprenumeruokite „Brand Builder“ tinklalaidę „iTunes“ Davido Hassello interviu

bb-graphic-deep-river-jim-goldberg

Jei norite suprasti „Deep River“ užkandžius, neieškokite jų liūdnai pagarsėjusios žymos -

- Nes mes duodame lustą.



Bendrovė gamina nedidelių partijų, ne GMO virdulių traškučius, spragėsių ir tortilijų traškučius, tačiau jų misija yra daug didesnė. Tai yra jų nuostabiai sėkmingo, nenugalimo produkto naudojimas kaip gero platforma.

Todėl kiekviena „Deep River“ užkandžių rūšis teikia skirtingą labdarą. Ir tai padarys ne bet kokia priežastis. Jie turi priežasčių, su kuriomis jie turi asmeninį ryšį. Nesvarbu, ar tai būtų krūties vėžys, Krono liga ar kepenų liga, šiais klausimais kiekvieną dieną susiduria žmonės už Deep River ir artimiausi žmonėms.

Taip pat jie atsisakė kai kurių pagrindinių platinimo galimybių. Jei tai nesijaučia teisingai ir neatitinka jų misijos, Džimas ir „Deep River“ įgula tiesiog negali nurodyti savo vardo (ir atvirkščiai).



Tai sakant, prekės ženklas netrukus imsis kažko visiškai naujo (ir šiek tiek bauginančio Jimui) - atversdamas pokalbį savo vartotojams, leisdamas jiems nuspręsti, kuri labdara pasirodys naujuose „Deep River“ juodųjų virdulių skonio virduliuose.

Šioje jaudinančioje „Brand Builder“ epizodoje sužinojome apie įkūrėjo ir generalinio direktoriaus Jimo Goldbergo supratimą apie tai, ką reiškia „Duoti žetoną“. Savo esme tai reiškia rūpinimąsi savo gyvenimo žmonėmis ir kažką daryti, kad padarytum įtaką.

Džimas tai sako geriausiai:



„Štai ką reiškia duoti lustas - mes darome tai, ką darome, nes tai yra teisinga. Laikotarpis “.

Šiame pokalbyje sužinosite šiuos išsinešimus:

  • Būkite nuožmus prekės ženklo gynėjas. Džimas paaiškina kodėl autentiškumas yra viskas, kas yra CPG, ir kaip išlaikyti savo prekės ženklo tapatybę sau.
  • Niekada nepraraskite „Bootstrap“. Prekės ženklai, turintys didelę įtaką, kurie neturėtų žlugti, dažnai taip daro - ir todėl, kad jie pamiršta, koks jausmas būti įpakuotam. Jimas pasakoja, kaip jis laikėsi „bootstrap“ mąstysenos „Deep River“, net kai jie ėmėsi investuotojų.
  • Kultūra = Prekės ženklas . Kultūra niekada nėra vidinė. Kas samdote ir kaip elgiatės su savo darbuotojais, turi tiesioginį poveikį prekės ženklui, kurį išleidžiate pasaulyje.

Peršokti į

  • Giliosios upės atsiradimo istorija. 3:08
  • Jimas dalijasi jaudinančia istorija apie „Give a Chip“ žymos galią. 5:27
  • Jimas paaiškina, ką reiškia žymos eilutė ir kodėl ji yra pagrindinė prekės ženklo dalis. 8:06
  • Džimas pasakoja, ko išmoko dirbdamas „Big Food“ ir kaip tai paveikė Deep River kultūrą. 9:05
  • Džimas išskiria „Deep River“ prekės ženklo ir jų produkto skirtumą. 13:30 val
  • Jimas pasakoja, kodėl jis ir komanda leidžia gerbėjams pasirinkti kitą labdaros organizaciją, pasirodysiančią ant „Deep River“ krepšio, ir kodėl jis myli šią idėją, nors tai šiek tiek jaudina. 16:06
  • Džimas paaiškina, kodėl „Deep River“ niekada nepraras „bootstrap“ mąstymo. 18:23

Nuorodos

Turite idėją šou? Parašyk mums!.

Prekės ženklo kūrėją pristato „Dcbeacon“ .