151 serija | Kaip nuoga rinka sukuria kategorijos karalius, galvodama kaip apie techninį startuolį

Prenumeruokite „Apple Podcasts“ | Užsiprenumeruokite „Stitcher“ | Prenumeruokite „Spotify“

Šią savaitę sulaukėme svečio, kuris artėja prie prekės ženklo kūrimo, skirtingai nei kiti, su kuriais dar kalbėjomės.

dvasios dienos idėjos darbui

Tiesą sakant, jis yra mažiau prekės ženklo kūrėjas ir daugiau a portfelio kūrėjas .



Mūsų išskirtinis svečias yra Harisonas Fugmanas, „Naked Market“ generalinis direktorius ir vienas iš įkūrėjų.

Pirmasis mūsų klausimas Harisonui tikriausiai buvo tas, kurio dabar klausiate: kas tiksliai yra Nuoga rinka?

Anot jų svetainės, tai „universali kanalų maisto ir gėrimų platforma“, tačiau aš norėčiau teigti, kad portfelio analogija yra lengviausias būdas suprasti, ką daro Harrisonas ir komanda.



Užuot sutelkę dėmesį į vieną prekės ženklą, jie paleidžia kelis prekės ženklus, siekdami kapitalo efektyviu būdu sukurti rinkos lyderius.

kaip padaryti virtualių žaidimų vakarą

Kaip girdėsite, požiūris šiek tiek pasiskolina iš technologijų ir finansų pasaulio. Duomenys neabejotinai yra karaliai, o „greitai žlugti“ yra pagrindinė sąvoka. Atsižvelgiant į septynerius Harrisono metus su „Credit Suisse“, visa tai yra prasminga.

Rizikuodama pernelyg supaprastinti, „Nuoga rinka“ taip kuria prekės ženklo kūrimą:



  • 1 veiksmas: nustatykite kategoriją, kuri yra tinkama trikdyti
  • 2 žingsnis: sukurkite produktus, norėdami užkirsti kelią toms kategorijoms
  • 3 žingsnis: stebėkite duomenis, kad sužinotumėte, ar prekės ženklas seka taip, kaip reikia
    • Jei taip, mastelį
    • Jei ne, uždarykite

Harrisonas apžvelgia, kaip tai atrodo praktiškai, su trimis pavyzdiniais TNM prekės ženklais - „Flock“ vištienos traškučiais, „Avo Crazy“ ir „Beach House“ dubenėliais.

Harrisonas kalba apie tendencijų vaidmenį šiame procese (ir skirtumą tarp tikrųjų tendencijų ir madų), apie galimas šio modelio minusus ir apie tai, kaip jie dirba, kad jų išvengtų, ir kodėl pandemija yra tinkamiausias laikas dvigubai sumažinti savo strategiją.

Nuorodos

juokingi ledo laužymo žaidimai suaugusiems

Prisijunkite prie mūsų išskirtinės „Facebook“ grupės!

Koks jūsų didžiausias išsinešimas iš epizodo? Prisijunkite prie mūsų tik privataus kvietimo „Facebook“ grupė tik „Brand Builder“ bendruomenės nariams, kur galite susisiekti su kolegomis verslininkais ir steigėjais, pritraukti daug idėjų, pasidalinti gerąja patirtimi (arba išmoktomis pamokomis) ir atsakyti į svarbiausius klausimus. Prisijunk dabar!

Facebook.com/groups/brandbuilderpod

„Brand Builder“ gamina Caroo .

Prekės ženklo kūrėjo archyvas